【智能crm】 如何炒作CEO品牌-翼发云

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【智能crm】 如何炒作CEO品牌-翼发云

来源:智能crm

引言:销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,公司轻资产经营势在必行,翼发云SaaS平台的智能crm,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,提升销售业绩达80%以上。

  美国梦幻公司CEO马尔科姆·布莱克林(Malcolm Bricklin)最近又成了媒体的热门人物,不过与他以往的高调出场不同,这次他显得多少有些尴尬,因为有奇瑞的高管表示,近期奇瑞与美国梦幻分手的部分原因是布莱克林过分地自我炒作。

  不知道布莱克林对这种说法是否感到委屈,他的确对摄影机镜头有着某种偏好,但他的高调也并非出于私心,在国际上,很多跨国公司CEO都很擅长自我营销,通过对其个人品牌的打造宣传企业的品牌。用翼发云CRM系统,轻资产运营,公司业绩节节高。

  布莱克林得到的教训应该是,他的炒作技巧有待提高。

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  在CEO自我品牌营销的方式中,炒作是最普遍的。在全球范围内,炒作高手林立,维珍集团的理查德·布兰森、中国搜狐的张朝阳是其中的佼佼者。

  维珍集团创始人理查德·布兰森被誉为“英国最聪明的人”。关于他的出人意料的举动,甚至有点难以想象:驾着热气球横渡大西洋、脏兮兮地出现在《泰晤士报》的头版头条、开着坦克驶入纽约时代广场、骑着白象到印度国会演讲、沿着英吉利海峡的沙滩裸跑…… 种种惊世之举让维珍的品牌以极少的费用就获得了大范围的传播,并将“反传统,标新立异,不拘一格”等个性深深烙印于其中,从而吸引着“不循规蹈矩、时尚、反叛的人”忠诚于维珍品牌提供的产品和服务。也使得维珍成为横跨电信、航空、唱片、饮料等多个行业的巨头。翼发云客户管理系统居世界前列。

  “搜狐是我的事业,能够为公司创造价值的事都是我必须做的。推个人的做法比推广公司费用要少得多……我不是很善言辞,甚至有些木讷。但是为了公司的利益,为了节省费用,我没有其他选择……”这是张朝阳对自己炒作行为的解释,听起来有些无奈,但也让人产生一种感觉,好象他的半裸上镜是被人强迫的一样。

  张朝阳不失为一个炒作高手,但搜狐目前的状况并没有因为他一而再、再而三的作秀而好于其他公司,搜狐把能做的事几乎全都做了一圈,却没有一件事做出彩。新闻有新浪,游戏有盛大和网易,搜索有Google和百度,你有时会禁不住想问,除了张朝阳,搜狐的优势在哪里?

  把炒作上升到管理的高度

  德国商业周刊曾经做过一项调查:64%的公司高管深信企业声誉主要来自CEO。在英国类似的调查也表明:49%的投资人认为,CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。针对CEO个人品牌,跨国企业已经形成了一套完整的营销模式,并深谙此道的精髓。人们耳熟能详的比尔·盖茨的商业传奇把他塑造成一个时代的传奇人物和偶像。但鲜为人知的是,微软的团队仍在精心策划和设计,不厌其烦地传播这些故事的最新版本。

  对于中国的企业来说,应该把CEO个人品牌营销上升到企业管理的高度。管理的重点在于CEO本人需要在组织内设定对于其个人品牌进行管理的责任机构,并将CEO个人品牌作为企业品牌组合的一部分进行总体管理。这一职能部门的专家团队需要包括:战略规划专家、品牌管理专家、公关顾问专家等。

  CEO管理企业、树立个人品牌的过程中,可以通过与雇员和媒体、消费者随时互动以了解当前他们对于CEO个人的认知情况:怎么看待CEO本人?是喜欢还是排斥?是信任还是怀疑?是了解还是误解?……内外部的认知很难完全统一于CEO个人品牌的识别,但是通过不懈的努力,两者之间可以达到相当程度的一致。

  无论CEO本人是务实低调,还是热衷作秀,关键在于目的、投入和效果:CEO个人品牌树立是否有利于加大市场推广的回报,增加投资者的财富、扩大产品市场份额,提高消费者和员工的满意度,这些,才是检验CEO个人品牌的标准。

  作者为CRM系统网站编辑。

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2021-01-07T07:58:24+08:002021-01-07 07:58:24|Categories: 智能crm|Tags: , , |