【智能crm】 触控赴美上市,为何回避“游戏公司”定义?-翼发云

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【智能crm】 触控赴美上市,为何回避“游戏公司”定义?-翼发云

来源:智能crm

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  好久没看到游戏公司赴美上市了,剔除那些为了在A股市场玩玩股民钱的公司外,这是一件让游戏行业喜大普奔的事。作为一名曾在游戏行业打过几年散工的我,忍不住嘚瑟几句,称不上解读。

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  一、持续盈利能力?

  游戏行业的盈利能力毋庸置疑,在客户端网游鼎盛的时期,游戏公司毛利润80%以上的遍地都是。一天24小时吸金不断的魅力,吸引了无数的热钱,不仅有国内外的PE、VC,还有来自房地产大佬、山西煤老板、甚至那些不太方便说的投资方。当时有人称,游戏行业就是一个互联网金矿,“人傻钱多”。

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  游戏行业的繁荣也带动了周边产业的发展,网吧、私服、打金工作室、虚拟交易平台、渠道商等,当然最大头的肯定是研发商以及代理商。国内靠代理游戏公司上市的翘楚当属盛大,陈天桥也因为盛大上市,31岁问鼎中国首富。也有所谓自主研发,甚至“自有引擎”开发的公司,如搜狐畅游、完美世界、巨人网络、第九城市等若干公司上市。

  不过,好日子很快到了尽头。腾讯摧枯拉朽式的打法,很快让游戏行业的秩序重新划定。一份2007年的易观游戏行业数据显示,盛大网络以19.3%的市场份额高居榜首,而腾讯则以5.5%的市场份额排位第七。如今,腾讯已经垄断了整个游戏行业半壁江山。盛大游戏乃至整个盛大集团都岌岌可危。

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  时移世易,固然有腾讯复制并战胜对手的能力,自身无法解决持续盈利的能力才是根本。盛大、九城、完美、淘米等上市游戏公司至今没有找到第二款支撑业绩的产品。盛大除了传奇,还是传奇,只不过有了传奇3、热血传奇、传奇外传等等。巨人有了征途、绿色征途、征途2等,九城没了魔兽,就彻底没了。

  但是,任何一款游戏都是有生命周期的,越往后维护成本越高,盈利能力却持续减弱。一般情况下,客户端网游的生命周期长点,8-10年没问题,普通的3-5年,这些值得是生命周期里持续盈利的。网页游戏的生命周期就短很多,基本上是平均1-2年。移动游戏相对更短。看看捕鱼达人近三年的盈利能力,利润营收占比从90.1%、下滑到53.8%。

  因此,游戏公司一方面挽回支柱游戏的用户,通常做法推资料片,新版本、各种市场活动,为的就是挽留老用户和找回流失的老用户,拉新是其次。另一方面,不断推成出新,推出各种新游戏,万一火了呢?对吧,守株待兔,坐以待毙不符合浮躁的游戏行业特征。不过,这些年事实证明,经典在那里,从来未超越。

  二、资本市场反应

  单纯的游戏概念,在美国资本市场早都缺乏想象力了。好在资本市场现在不是傻子了,不再听所谓的中国概念故事了,持续的盈利能力是他们看重的一个重要因素。

  游戏行业缺乏持久的盈利能力,老美投资人早已经看到,已经上市的盛大,巨人、完美、畅游、九城等已经给触控科技对标。这些年,盛大、巨人纷纷私有化,也让美投资人对游戏概念股发怵,“这些上市的游戏公司难道就是为了圈钱走人”。毕竟,榜样的力量总是让人心有余悸。

  除去持续盈利能力,资本市场对游戏概念股还有哪些芥蒂呢? 首先是中国的政策,游戏一直被父母视为威胁孩子健康成长的洪水猛兽,社会舆论对游戏发展的争论一直颇有争议,尽管中国的游戏已经是被阉割了N多的版本,尽管政府不断三令五申的出台各种政策,游戏似乎从来是行走在主流意识的边缘。其次,游戏公司的横向延伸能力。比如早期的盛大游戏用户过亿,曾经尝试过游戏用户去拓展周边产业,比如电商。一个合理的场景是玩游戏的用户,特别是那些游戏宅男腐女,经常窝在家里或者网吧,打游戏之余肯定没时间收拾自己,那么去网上买买零食,购购物是一个很自然的事情。陈天桥就试图和一号店合作后,但是效果很差。游戏的用户意图特别直白,就是来游戏的,不是游戏+购物的。所以,打游戏用户其他的生意,基本很难。还有当年,史玉柱注资51社区的一些想法,都是基于庞大用户基础上的美好愿景。

  不过,也有横向拓展做的比较好的,比如完美世界池宇峰,把原本附属完美世界的子公司完美影视做大成一个独立的自己个人控股的公司,自己撒手不管游戏,全身心去玩影视了。

  

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2020-10-28T12:31:54+08:002020-10-28 12:31:54|Categories: 智能crm|Tags: , , |