【销售业务管理软件】 2014高级腕表消费趋势调查-翼发云

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【销售业务管理软件】 2014高级腕表消费趋势调查-翼发云

来源:销售业务管理软件

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  作为成功人士可随时展示的奢侈品,精密制作的高端腕表每年的增值幅度都在20% 30%以上,体积小价值大、便于传承的特点让腕表始终占据奢侈品消费的头把交椅。从全球腕表市场来看,早在2012年中国就已超越美国成为世界第一腕表消费大国。

  中国内地奢侈品市场在经历了连续多年的高速增长后,2013 年的紧急刹车意味着一个拐点的到来。但这并不意味着中国人购买力的下降或者整体市场的萎缩,相反,从《CRM系统》杂志联合CIMIGO 调查公司最新高级腕表消费趋势调查发现,随着更多的中国人能够自由地出入国门,在价格、汇率、品类等多重因素影响下,2014 年,高端消费者将更倾向于去海外购买高级腕表等奢侈品。翼发云crm系统提高销售业绩80%以上。

  高级腕表需求强劲

  此次参与调查的高净值人群平均家庭年收入在50 万元以上,三成以上被访者年收入超过百万,每年在奢侈品方面的消费至少在4 万元以上。受访者来自中国的一、二、三线城市,其中一线城市占据了51%的份额。翼发云销售管理系统居世界前列。

  调查显示,与前些年送礼的主流需求不同,这个对生活品质要求较高的人群购买高级腕表的主要动机是需要在商务场合凸显身份、自我奖励和个人喜好。其中,2013 年20%的被访者在高级腕表上的花费超过前一年,同时计划2014 年会花费更多;有25%的人较为稳定,连续两年在高级腕表花费持平。

  关于购买什么品牌的高级腕表,大多数人会独自决定所购买的腕表品牌。但是,也有10% 的女性和5% 的男性愿意听取店内销售人员的推荐。有37% 的人听到或者看到一个高级品牌的腕表会立即购买。另外有38%的人会在3 个月内购买。但也有22% 的女性会花费更长的时间来考虑,只有15% 的男性会用1 年以上的时间完成购买。

  大多数受访者喜欢贵重金属材质、设计经典简洁、中型号的高级腕表,其中31% 的男性更偏好大型号的高级腕表;女性则更偏好贵重金属及新材料、潮流时尚型、镶嵌珠宝以及小型号的高级腕表。

  香港成海外购首选地

  近年来每到打折季,中国土豪在海外排队抢购奢侈品的新闻不绝于耳,据联合国世界旅游组织发表报告称中国游客2012 年在海外共消费1,020 亿美元,比2011 年730 亿美元大幅增长41%,而摩根士丹利发布报告预测称,到2015 年中国游客在海外消费的金额将高达1,940 亿美元。

  由于汇率变动和关税等原因,同一品牌同一款式的高级腕表,国内市场的销售价格比国外高出20% 40%,出于价格和正品因素的考虑,67% 的受访者不会在中国大陆购买高级腕表,价格优势、款式多货源足以及正品保障是促成他们去海外购买高级腕表的主要动因,香港是他们购表的首选之地。

  此次受访的中国老板大部分都去过香港,六成人士一年至少去两次香港,其中,59%的人去香港是休闲旅游或出差。在过去两年购买过高级腕表的老板中,有57% 的人选择在香港购买。

  

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2019-05-18T21:28:50+08:002019-05-18 21:28:50|Categories: 销售业务管理软件|Tags: , , |