【销售管理系统有哪些】 品牌数字资产怎么用?-翼发云

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【销售管理系统有哪些】 品牌数字资产怎么用?-翼发云

来源:销售管理系统有哪些

引言:销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,公司轻资产经营势在必行,翼发云SaaS平台的CRM系统,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,提升销售业绩达80%以上。销售管理系统有哪些?选择翼发云不会错。

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  4年、171粒进球、2014巴西世界杯、1:0夺冠……随着巴西世界杯的结束,人们也开始回数那些留下记忆的数字,而这些数字也在分析着这场盛宴背后的故事。在世界杯这个竞技场上,当德国夺冠宣告盛典结束时,对于参与到这场大战的众多品牌来说,也到了盘点的时刻。本次世界杯期间,借助百度大数据和品牌数字资产评估框架,百度透过持续追踪各个品牌在世界杯营销中的表现,与世界杯的进程同步揭晓品牌营销表现,帮助品牌更好地分析世界杯营销得失。

  营销就要直击痛点翼发云销售管理系统居世界前列。

  百度数字资产排行榜是百度联袂全球领先的市场研究机构华通明略(Millward Brown),在去年11月百度营销盛典上对外发布的各行业品牌数字资产的评估和排名。百度在大数据营销领域的优势,使得这份榜单在互联网和营销行业内有着相当大的分量。正如百度商业市场部高级顾问兼数字资产产品架构师白海所言:“有多少人关注我的品牌?我的品牌真实口碑如何?我的品牌在消费者心目中健康状况如何?这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题,在新媒体环境下有机会被真正解决,这个武器就是百度的大数据。通过亿万网民在百度平台与品牌沟通,实时、真实的行为数据将量化品牌资产,助力广告主营销决策,发现品牌面临的挑战与机遇,这就是设计这个产品的初衷。”

  品牌的数字资产是指该品牌在互联网上累积的所有信息,基于大数据技术的量化审计。这项指标反映着一个品牌被互联网用户的接纳程度。百度数字资产排行榜借助其包括品牌联合度、品牌好感度、品牌关注度、品牌参与度以及数字内容量这五个参考纬度。以百事可乐和可口可乐为例,百事可乐虽然没有像官方赞助商可口可乐那样多的宣传机会,但是借助梅西等热门球员和球队的选择,通过后期推出视频广告引发大量消费者主动关注,让它在开赛前一周后来居上,关注度上升至与可口可乐几乎相等的水平。

  其实,在这场营销大战中看似不应该的“主场选手不给力”,背后其实蕴藏着深刻的变革之道。西北大学教授、整合营销之父,唐·舒尔茨提出过这样的观点:以“铺天盖地的传播攻势”为代表的传统“注入式”营销正在失效;只有更精准命中目标用户痛点、更能让用户在不经意间受到影响的营销策略,才能在互联网营销时代脱颖而出。他认为,真正受到威胁的并不是品牌的价值,而是品牌的管理出了问题。

  管理好你的资产

  “品牌数字资产榜”这个管理工具的价值,借助拥有丰富互联网营销经验的百度,依托其身后大数据技术、海量数据资源为基础,与国际品牌专家华通明略联手打造互联网“金榜”,是品牌管理者评估自己品牌互联网综合影响力的最佳参考,通过对品牌影响力进行评估、检测,了解品牌的营销活动,并凭借大数据技术对品牌进行量化,指导和引领营销领域的革|命。综合各品牌在世界杯期间营销效果可以发现,通过选择代言人、数字媒体加上电视台多渠道整合方案、精彩内容引发发酵、互动竞猜等手段,品牌的联想度、好感度、关注度、参与度和数字内容量都得到大大提高,进而提高品牌的数字资产,从而对营销效果做出有效评测。

  互联网时代营销理论的变革是市场趋势,大数据技术的变革是技术趋势,这两种趋势的融合无疑会释放巨大商业能量的“核聚变”。而借助这个工具,再联合百度其他大数据营销工具,如品牌专区、百度精算、品牌探针等,对于品牌来说,营销可以发挥的范围,似乎也变得更为广泛了。

  新技术和新趋势被人们寄予的厚望是无穷的,正如唐·舒尔茨对百度数字资产排行榜所评价的那样:“在如何利用搜索平台进行营销创新方面,百度和华通明略(Millward Brown)的合作,可以说是有益尝试,但这仅仅是重构征程上的开始。”

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2020-06-13T19:25:30+08:002020-06-13 19:25:30|Categories: 销售管理系统有哪些|Tags: , , |