【销售管理系统免费版】 品牌战略与营销创新(二)-翼发云

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【销售管理系统免费版】 品牌战略与营销创新(二)-翼发云

来源:销售管理系统免费版

引言:销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,公司轻资产经营势在必行,翼发云SaaS平台提供销售管理系统免费版,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,降成本增效率,提升销售业绩达80%以上。

  演讲嘉宾:中国品牌第一人,中央电视台品牌顾问,著名品牌战略专家,品牌竞争力学派创始人、华盛智业、李光斗品牌营销机构创始人 李光斗先生

  嘉宾简介:李光斗,出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任全国数十家著名企业的常年批牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有非常丰富的品牌建设和市场营销经验,曾荣获中国策划业杰出贡献奖,被评为影响中国营销进程的风云人物。

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  续上篇

  我曾经在人民大会堂的全球品牌竞争力论坛上讲过一个观点,说衡量一个国家竞争力的强弱,就是看你有多少全球性的品牌,衡量一个地区品牌竞争力的强弱,是看你有多少全国性的品牌。刚才我们的副市长也说,如数家珍,我们厦门有多少驰名商标,有多少中国名牌,我相信厦门的这个数字远远超过了福州,这也告诉你福州虽然是省会,厦门的经济地位是高于福州的,所以我的这篇文章在中央党校的中国经济观察发表之后,很多领导在上面画了圈,中央电视台也做了四期的节目,就是要提升中国的品牌,但是很多人说别人都是百年老店,我们没有机会。那么中国的品牌有没有机会呢?跟大家分享一下,先看一下照片,这是1987年的北京,看看87年中国人穿什么样的衣服,这个老外来到北京,当时老外到中国来,发现的是恐惧,因为他在前面走别人在后面跟,恨不得捉到笼子里送动物园,因为中国闭关锁国三十年,毛 泽东没有打开过国门,中国不跟外国人交往,但是这个老外他发现的是什么,别人发现的是危险,他发现的是商机。他是卖衣服的,他说假如中国人每人买我一件风衣,我得赚多少钱。当然,第一个服装厂不是他办的,因为中国不允许私营企业存在,但是他办了一个西餐厅,叫马克西姆西餐厅。当时朋友认为他疯了,吃一顿西餐相当于中国人一个月的工资,一百多块钱,其实相当于当时好几个月的工资,中国平均的工资也就是四五十块钱,但是他觉得他要把这里变成一个推销西方生活方式的场所,要办成第一场时装表演会,当时北京800万人口,现在是2000多万,找不到一个女孩子愿意做时装模特,他说就算从法国空运时装模特也要办,当时去看他办的时装表演会,第一次的时装秀要派出所去盖章,证明没有犯罪记录,从小任何坏心眼也没有,然后才能去看。法系社的记者很敏感,说中国的高级干部看完,法国最浪漫的时装之后会有什么反应,发现两个细节,当时中国还没有引进西装的生产线,中国引进的第一条西装生产线在浙江海盐,发现高级干部都把中山装的第一粒钮扣解开了,没有看过这样的时装,因为时装不是为了遮掩身体,为了突出人体的美。再看看女同志走出大厅的时候,都情不自禁用手提起裙子,要露出一截美丽的小腿,因为你去看过表演之后,你就会对自己黄种人的皮肤更有信心,结果法系社的记者说,任何政治的力量都挡不住中国人对美的追求,这将是中国的超短裙原因,中国美女的裙子将以每年一厘米的速度向上缩短。我后来还专门写了一篇文章,叫超短裙定律,所以我们做时装,做休闲产业,做看世界经济的趋势,叫女性的裙子的长短和经济的繁荣程度成反比,大家都知道了。你现在裙子越长经济越箫条,裙子越短经济越繁荣。夏天来了,为了促进我们厦门的经济发展,说厦门的经济发达还是台北的发达,就到街上看美女的裙子,所以为了提升我们厦门的经济,我们的男士鼓鼓掌,鼓励我们在座的美女多短裙子,少穿长裙子。刚才已经有人认出那个老外来了,他的名字叫皮尔卡丹,他在中国办立了第一个合资的服装厂,在长安街竖立第一个皮尔卡丹的广告牌,然后开办了第一家西餐厅。他现在在中国赚多少钱啊,他卖男装卖女装卖领带,卖这个皮具,卖皮鞋,卖家纺,所有你想到的东西他都卖,到他老了,他现在八十多岁,他把皮尔卡丹这四个字在皮鞋以下卖给一个温州商人,赚了多少钱?赚了两亿欧元。他现在整体要转给一个中国人,开价一百亿欧元,相当于多少钱?很多人说他疯了,要卖这么多的钱,值不值这么多的钱,但是我很多的朋友认为它值,说我两亿欧元可以很快的赚回来,我到法国专门去找皮尔卡丹的专卖店,说实话,香榭里大街没有找到,也就是皮尔卡丹在中国的知名度远远超过在法国的知名度,所以说皮尔卡丹可以成为法国的品牌符号,是他自己经营的结果。

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  很多人说人家是百年老店,我们做不过它,我们八卦一下皮尔卡丹的历史,皮尔卡丹1922年生在威尼斯的一个贫民家庭,真相很残酷,他连法国人都不是,法国人是看不起意大利人的。14岁就在一家小裁缝店当学徒,17岁的时候,骑着一辆破自行车去巴黎,身份是难民,1950年的时候,自己开了一个缝纫机店,叫帕斯克锋缝纫工厂。所以说品牌有两个字,1984年在新华字典里还没有,但是中国人成为世界上最向往品牌,或者最喜欢品牌的国家,这是什么原因,值得我们思考,因为渴望世界认同,如果说这个时候可以建立一个品牌,就可以成为福布斯排行榜的人物。我经常也去晋江,说很多的老板为什么能赚那么多的财富,并不仅仅是因为搞代工,耐克找到中国来的时候,第一个找到晋江,当时晋江的老板发现运动鞋这么简单,为什么不能自己做呢?耐克的鞋子最早一双卖一千多块钱,现在卖六百多,李宁的牌子平均一双四百多,然后杂牌的只有两百多,两百多都赚钱。所以耐克发现晋江的老板太聪明的时候,就把代工厂转到了广东,我都去看过,军事化管理,现在不知道怎么样,工人进去的时候,身份证都要交出来,军事化管理,但是这些人赚的钱远远没有晋江老板赚的钱多,这些晋江老板都成为了中国的品牌大亨。其它的我都不讲,比如说安踏,跟李宁也差不多,七八十个亿也有。

      

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2020-02-22T01:47:23+08:002020-02-22 01:47:23|Categories: 销售管理系统免费版|Tags: , , |