【免费crm系统】 中速增长时代如何打造企业品牌?

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【免费crm系统】 中速增长时代如何打造企业品牌?

来源:免费crm系统

引言:企业销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,轻资产经营公司势在必行,翼发云SaaS平台提供免费crm系统,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,降成本增效率,提升销售业绩达80%以上。

  前三季度GDP增速定格在7.7%,没有出现分析人士曾经担心的“硬着陆”,但动辄10%以上的高增长也正式成为过去。在经济增速初步趋缓的经济大环境下,“转型升级”已经成为最为企业界最为主流的话语体系。而在这一过程中,中国企业如何打造自己的品牌,成为众多企业家们思考的首要问题。近日,在时代周报第六届时代营销盛典——“中速增长时代的企业机遇与挑战”上,北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长、IBF(国际品牌联盟)中国区主席梁中国对这一问题做了精彩的解读。

  我们这个时代是一个产品极度过剩、极度同质化的时代,这么短的时间大家要来选择一件东西,差异化的品牌就是非常重要的。我们现在不可能把一个商场逛完再挑一件衣服。我到正佳广场买衣服,一开始不习惯,我们过去买东西是男装区、女装区、老年人和儿童,而现在的年轻人越来越接受品牌的主导。

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  品牌仅仅是一个LOGO吗?我觉得不是这样的,那么品牌是什么呢?品牌实际上就是一座冰山。我们常任看到的是冰山一角,品牌实际上是建立在价值认同基础上的信仰体系。我非常担心我们中国营销界还在研究这种爆发式、口号式的营销,比如现在的恒大,他本身是做房地产的企业冠名足球应该非常谨慎,实际上是个“双刃剑”,如果恒大输了,那么房价是不是就会跌了?你的核心价值是什么?当然他有他的销售渠道,可是没有体现出他的核心价值。这种“土豪式”的营销是自己策划的,非常不专业,我认为这些都是非常危险的现象。

  品牌创建是一个系统工程。品牌已经由过去的产品品牌上升到产品品牌、企业品牌和个人品牌“三品共进”阶段。如果一个企业老板不讲诚信,这个企业肯定不讲诚信,他的产品就不讲诚信。乔布斯的产品是大到至简,非常检阅。一个老板的文化素养就决定了他是不是一个好的品牌营造者。我们很多企业家可能都是成功的商人,而不是战略品牌的企业家。当然我们中国也有,比如马云、柳传志、任正非,这些都是非常有思想、有信仰、有品牌的企业家。企业必须进行战略重建和品牌管理,并以“易道平衡”为理念,来构建我们的品牌领导力。

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  什么是“品牌领导力?”它是易道平衡的智慧体现,四个词来概括,第一是信念,我们每个企业和品牌都承载着文化和信念,那就是它的魂。第二我们要创造,要创新,第三我们还要沟通、要传播,第四要用整合的方式来传播。我们的《时代周报》就是在整合,来提升我们的品牌。即魂、创、通、合。

  道术相融,知行合一。“9+1”工程作为品牌领导力构建的方法和工具,需要以“顶层设计”为前导,以终为始,统筹规划,分步实施。首先要有一套先进的理念,要有一个定位,要有一套模式和一套制度,还有我们的符号、传播策略和互联网媒体、物料和推广方法,

  就像种一棵树一样,我们种树首先要想种什么树,我们是种桑树还是桃树,首先就是选种,我们播什么种,种瓜得瓜、种豆得豆,这是你的原点。我们播在什么地方,在什么领域、什么产业来展开这个种 子?这就是我们的定位、土壤和产业边界。现在很多企业家头脑发热什么都想干,觉得自己什么都无所不能。香港明星成龙尝试过很多产业,还开过咖啡馆,他以为他的武功很好、他的票房很高,他开的咖啡馆大家一定会喝,结果开了不到半年就关门了,投入了5000万。第三就是你怎么经营,你的经营模式,然后怎么分工,一个什么样的团队,最后是平台和传播等等。我们现在很多奢侈品品牌都是有信仰的,甚至是家族式的传承。我希望我们的《时代周报》能引领时代,我们这个时代就是一个品牌领导力的时代。

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2019-06-09T00:47:16+08:002019-06-09 00:47:16|Categories: 免费crm系统|Tags: , , |