【客户资料管理】 新印刷术-翼发云

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【客户资料管理】 新印刷术-翼发云

来源:客户资料管理

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  6月的一个晚上,荷兰人吉多·范·普拉格(Gido van Praag)走进北京嘉里中心一间精心布置的会议室,这位惠普亚太及日本地区打印与信息产品集团(PPS)副总裁兼图形印艺解决方案事业部总经理,下意识地摸了摸自己的菲拉格慕橙色花纹领带 ,自言自语道:也许下次我该戴一条惠普打印的领带。

  在这次惠普世界之旅活动的北京站,不足30平米的分会场里,摆满了瓦楞纸打印拼装的凳子、花纹图案的皮革沙发,以及五颜六色的个性化墙纸。“除了空气和水,我们没什么不能打印在上面!”吉多对记者说。

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  高速发展的互联网时代让一切数字化,打印机还有那么重要吗?惠普试图解答这个问题,其产品的印艺已体现在:超市五花八门的产品包装、餐厅的墙面装饰、特别图案的沙发、椅子,以及那些精致诱人的菜单上。打印无处不在。

  与以往不同,印刷的概念不单是大批量的纸张复印,而是在皮革、布料、墙纸,甚至羊毛等不同材质上打印。千篇一律的时代已经结束,数字印刷让个性化定制成为可能。

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  惠普与可口可乐的合作即为一例。今年6月,4800种不同字样的标签走下打印生产线,贴到了近10亿个可口可乐瓶子上。这一场名为“Share a Coca-Cola”的全球营销活动,由可口可乐在32个国家和地区发起,它让每个国家的消费者选出150个流行的名称和情感词语,取代常规的瓶子标签。在中国,印有“小清新”、“技术男”、“神对手”等词汇的可口可乐包装,受到了年轻人热捧。

  这项庞大的个性标签印制工作由惠普的 Indigo WS6000数字印刷机历时3个月完成。要知道在过去,传统印刷机完成10亿个标签的工程需要耗时更久:标签分类,避免每一批次瓶子的标签重复,组合分配到超市等方面都增加了整个供应链的复杂性。惠普数字打印改变了这一切。欧洲可口可乐营销经理玛丽特?克鲁恩(Marit Kroon)表示:“在Share a Coca-Cola活动中,包装起着至关重要的作用。惠普Indigo数字印刷机有实力生产如此大量的个性化标签,同时实现可口可乐需要的高品质和一致性。”

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  惠普中国打印与信息产品集团(PPS)标识与展示系统产品经理陈梁表示:“别说4800种标签,就是打印10亿个不同标签,也不会额外增加时间与工艺成本。”

  无处不在

  惠普早在2008年德国德鲁巴印刷展览会上就宣布,投资超过10亿美元用于数字打印方面的研发。该展览会被称为“印刷界奥运会”,它是全球印刷、造纸、出版和媒体行业发展趋势的晴雨表。

  数字印刷技术与传统印刷有着不同的工作原理与商业模式。数字印刷依托印前系统,将图文信息通过网络传输到印刷机上,由于输入和输出的都是图文信息数字流,所以减少了制版过程。其优势是按需印刷、无版印刷。这种模式打破了传统的印刷经济学:按需印刷降低了供应链库存,先分配后印刷的方式节省了销售时间和运输成本。同时,数字印刷激发了跨介质活动,为消费者提供了参与个性化印刷的新方式。

  惠普与喜力公司曾合作酒瓶个性定制项目。消费者把家人照片或者自己的图标设计,输入到喜力网站系统,很快就可以拿到独一无二的酒瓶。“整个设计费用是普通酒瓶的3倍左右,而收取客户的费用高出20%,这就完全可以抵消成本。”吉多说。

  除了提供量身打造的印刷产品,惠普图形印艺解决方案的另一个方向是让打印无处不在。在北京798艺术区的“材艺工房”工作室里,两台两米多宽的惠普Latex打印机正在输出一幅印在亚克力上的摄影作品。地处北京文化创意聚集区,“材艺工房”常遇到一些客户的特别要求:徐悲鸿纪念馆希望在宣纸上打印出看上去跟《万马图》原作完全一样的国画做展览;而陈曼等新锐摄影师则要求把照片打印到不同的材质上进行个展。为了发挥客户的想象空间,“材艺工房”还把一个狮子图案印在了假发上。

  陈梁的一项主要工作是与客户共同挖掘更多有价值的打印介质和打印效果。去年,一家知名餐饮连锁企业曾找到陈,希望改变内墙单一色彩,在店内打造出咖啡屋氛围,以便与竞争对手有所区分。陈试图用惠普Latex技术满足客户的定制,比如根据上海和成都的不同文化特征进行个性化印刷。另外,Latex使用环保墨水的技术符合对食品安全要求极高的餐饮业的要求。最终,对方决定用这项技术把2000多家连锁店的墙内饰依次更新。

  惠普亦为大型赛事提供打印方案。青岛奥帆赛最开始使用的船和帆都为白色,而赛事组织方和赞助商希望在上面印上国旗、选手和商业信息。这种印制极具挑战,原因是每一个船和帆上的内容均不相同,它们还须经得住海水冲刷和阳光暴晒。为此,惠普研究并提供了一种UV方案,经过严密的紫外线、海水半衰期测试,最终完成了这一赛事服务。

  

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2019-08-03T18:31:43+08:002019-08-03 18:31:43|Categories: 客户资料管理|Tags: , , |