【客户资料管理】 袁茵:腾讯视频真是“高富帅”吗?-翼发云

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【客户资料管理】 袁茵:腾讯视频真是“高富帅”吗?-翼发云

来源:客户资料管理

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  本就充满暗涌的视频行业,因腾讯视频公布业务数据再度掀起波澜。优酷土豆合并后,行业格局并未尘埃落定,有人虎视眈眈。

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  不久前腾讯视频首次对外公布运营数据,其覆盖用户已经连续两周超过优酷成为第一视频平台,过去17个月内全行业增长最快。

  这份统计数据来自第三方机构艾瑞iUserTracker:从2011年4月至今的17个月时间内,腾讯视频的流量从8775.8万人增长两倍到26236.3万人,为所有视频网站成长速度第一,月度覆盖一直稳居第二。数据还显示,腾讯视频分别以1.229亿和1.200亿的周覆盖用户数,连续两周超过优酷。

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  按照目前的增长速度,腾讯的月度用户覆盖数很有可能超过优酷。腾讯在线视频部总经理刘春宁还暗示,目前腾讯视频的广告收入距离优酷已经不远。换言之,明年视频行业老大将易主。

  同行对这份数据颇多非议。尤其是刚合并的优酷土豆,如果数据属实,就意味着土豆平台被挤下第二的位置,对广告主的吸引力将大打折扣。10月27日在天津举办的国际广告节上,腾讯展示了一张广告投放的效果评估报告,告诉广告主“腾讯视频+优酷>土豆+优酷”。

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  优酷土豆认为腾讯视频的数据计算方式有失公平,称在常规统计中,视频网站的流量统计仅包括web页面的,而客户端作为软件来统计。腾讯视频在数据中多处将自己的web和客户端加起来计算,与其他网站的web流量做对比。

  土豆方面还强调,对于视频媒体来说,考核其影响力最重要的是看WEB端数据,腾讯视频在WEB端的指标其实处于业内后几位的水平。他们同样提供了艾瑞的IUT数据(下表)。

  

  搜狐视频同样对数据不满,理由也是统计方法不同。

  这到底是腾讯视频数据造假,还是“高帅富”出手显示实力?刘春宁对这些质疑表示理解:“行业有比较大的震动是必然的。”

  作为“富二代”,腾讯视频不缺钱;因为腾讯产品体系内有充沛的流量,它不必担心渠道。它又是个视频后来者,所以一直在埋头做内容,推广做得也比较少。无论用户还是广告主,印象中的腾讯视频可能还是默默无闻,却不知不觉中通过Q Q面板、Q Q网等看了不少视频。
过去17个月,腾讯视频的用户覆盖和流量增加了300%,其中网页翻了几倍,客户端增长有40%-50%。流量快速增长的秘诀是“V+”。第一时间向用户推送,用户不用搜索就能看视频。刘春宁说:“我们把腾讯内部的流量用好就已经很牛了,因为腾讯有Q Q、微信、微博、Qzone等很多平台,我们把腾讯内部的流量用好就很牛了。买流量对我来说没有意义,用户已经都在Q Q平台上了。”

  “我非常负责任的说,这个数据是艾瑞跑了一年得出的,是绝对科学的,”刘春宁说。在腾讯视频,产品、团队、内容等都是网站和客户端一体化运营,不能拆分。他还强调,数据中已经做了去重处理。“用户是不一样的,人群也不同。你把网页和客户端放在一块儿和我比,也完全可以,我觉得这是公平的。”

  刘春宁把腾讯视频的快速增长归功于内容策略。腾讯视频购买版权作品不惜血本,花费巨资,它曾以每集120万元的价格购买电视剧《宫2》的独播权,一共花了4320万元,创下天价。此外,腾讯自 制内容实行“专业”策略,曾有单片奥运视频浏览量超过2亿,今年还建设了3000平方米的专业演播厅。

  当年MSN风靡一线城市时,Q Q潜行于更广阔的草根用户,最终确立了IM客户端的绝对优势地位。如今视频的情况可能类似,腾讯视频有80%左右的用户和流量来自非一线城市。如果明年腾讯视频真的做了行业老大,一线城市的用户可能觉得意外,但草根网民早已近水楼台,他们刚接触视频时就被腾讯拉到其视频体系内。

  到时腾讯视频要面对另一场收入大考。目前的视频广告主以国际客户为主,投放都集中在一线城市。除了继续度数据挖据和投放优化,腾讯视频要等待视频广告市场的成熟,等待国内广告主大量涌入或是广告目标客户的逐渐下沉。

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2019-05-25T23:02:00+08:002019-05-25 23:02:00|Categories: 客户资料管理|Tags: , , |