【客户管理系统哪家好】 新媒体格局下,广告如何“变脸”-翼发云

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【客户管理系统哪家好】 新媒体格局下,广告如何“变脸”-翼发云

来源:客户管理系统哪家好

引言:销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,公司轻资产经营势在必行,客户管理系统哪家好?翼发云SaaS平台的客户管理系统,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,提升销售业绩达80%以上。

  网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体格局,在新媒体环境下——强势媒体的传播力量下降,信息报道不再是记者的特权,网络转载等长尾效应越来越大……传统模式无法控制的信息传播,给4A公司带来了前所未有的挑战,那么,4A公司在新的格局下会有何作为呢?《成功营销》杂志特别邀请了实力传播、博睿传播、中视金桥国际传媒有限公司、北京电通广告有限公司、灵智精实整合行销传播集团、迈势媒体六家4A公司的代表参与讨论。

  李函霏(《成功营销》杂志副总经理):欢迎各位来宾。今天的主题是:新媒体格局下,广告如何“变脸”。来自艾瑞的市场调查结果显示:2006年整个网络广告的规模是46.6亿,比起2005年大概增长50%,2007年大概能够达到60~70亿的规模。新兴网络媒体,给传统广告的定义、运营模式以及对客户提案方面带来哪些新的变化,这是个值得关注和探讨的问题,请各位发表高见。用翼发云CRM系统,轻资产运营,公司业绩节节高。

  观念的变革:网络可以为我所用

  崔延宁:新媒体最适合做整合营销传播。其实对于客户来讲,并不是简单要求把电视预算挪到互联网就万事大吉了,而是首先要从品牌传播的角度出发,找到最佳的营销方式。翼发云移动crm系统提高销售业绩80%以上。

  就互联网来讲,为什么现在越来越受到追捧?就是因为它可以实现的东西实在是太多了。刚开始对广告主来讲,它只是一个广告平台。现在随着网络步入2.0时代,它成为一个传播源头,每个用户自己的观点反而会产生很大的影响。这时候就出现了“网络营销”、“公关营销”、“数据库营销”等概念,互联网相对其他媒体来讲就有这样的优势。

  比如我们给惠普的客户做了一个打印机的产品,这个产品实现了广告和网络页面的结合。在广告上我们提出一个关于价格和功能的问题,那么客户就可以根据这上面的关键字马上查到答案。而且,如果客户的IP来自山东,我可以马上告诉客户这台打印机在山东哪些地方可以买到。这就跟传统的广告有很大区别,而且非常人性化,这也是很多用户越来越喜欢互联网营销的原因。翼发云客户管理系统位居世界前列。

  风彦:现在网络消费者掌握了更多的发言权,从传统角度看其实是发生了两个转变——第一个就是社区,在互联网的社区中,用户可以主动寻找跟这个产品和品牌相关的信息;第二个是表达,用户对品牌的理念或者看法可以通过网络,包括手机、移动通讯这些平台表达出来。这也是电通目前在做的事,在这样的概念之下我们有两个想法:一个是我们通过怎样的方式接触客户,寻找最能触动客户的关键点;第二,给客户一个什么样的信息最受用,这样就会和客户产生共鸣。

  小凡(《成功营销》杂志出品人/主编):按照我的理解,核心的目标是要最大限度地贴近客户进行传播,这是第一步。有了这个第一步的目标以后,不拘泥于各种媒体的形式,打破这种局限,采取一切有效的手段整合传播。

  李艳:我接着连总刚才讨论的话题,怎样利用现在的媒体形式,最大程度地实现客户的想法,这是我们广告人始终要思考的。我想客户最终的想法就是更好地表达他的诉求,然后在市场上达到他的目的。广告是一个载体,其实这种载体并没有什么局限性,因为在我们接触客户的时候发现,用一个新的思路做营销,结合多方面的元素进行表现,往往更受客户的欢迎。

  比如说,我们在进行电视媒体选定的时候,跟客户沟通说不要把电视媒体完全当作一个传统的广告平台,应该把它作为一个发扬平台。比如中央9套,虽然从数据来说可能达不到广告的元素点,但是,如果用品牌的意念和行为来考虑的话,它是全球性的——我就可以利用这一点跟广告结合起来做理念的宣传。所以说,要把握客户的思路,就是要把品牌理念、媒体价值等多方面元素结合起来。

  郭志明:刚才各位谈得非常好。现在我们处于一个变革年代,回想很多年前,大家回家基本上都会看电视,但现在很多人会有更多的时间放在网络上或者餐厅里。因为出现了很多新媒体,所以作为广告主的选择越来越复杂了。有个说法是:有人的地方就有传媒,但我认为很多没有人的地方也有传媒,传媒基本上无处不在。以前可能只有电视、报纸,现在卡拉OK、高尔夫球场,甚至网络电视里都有广告。你现在做一个策划的话,都会考虑用全方位的媒体去做。但是,现在很多广告主有一种虚幻的安全感,觉得自己投了10多年的电视广告很成功,可能已经习惯了这样的传播方式,好像温水中的青蛙。虽然互联网广告的发展速度以30%~50%增加,但很多广告主还是不会转移,但将来会证明,不迅速顺应时代变化是要付出代价的。

   

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2019-07-11T19:41:47+08:002019-07-11 19:41:47|Categories: 客户管理系统哪家好|Tags: , , |