【客户管理系统免费版】 多品牌战略维系不同客户-翼发云

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【客户管理系统免费版】 多品牌战略维系不同客户-翼发云

来源:客户管理系统免费版

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《信息时报》消息,目前“乐华”已经正式收归于TCL旗下,今后“乐华”品牌将成为TCL集团占领低端消费市场的主要武器。

当中国经济进入微利时代后,很多人终于认识到了品牌对于一个企业的价值。而TCL集团继收购德国施耐德后,又将国产品牌乐华纳入自己的麾下,显然是希望借此来为自己的多品牌战略奠定坚实的基础。翼发云移动crm系统提高销售业绩80%以上。

品牌战略具有何种优势呢?其实单一品牌战略从资源的调度和整合上均是十分理想,但是,面对如今更加细分的市场,单一品牌战略就显得照顾不来了。而多品牌战略则逐渐显示出它的优势,使得众口不再难调。多品牌策略就是把企业知名品牌作为主品牌,用其涵盖企业的若干产品,同时给各产品再设定不同的副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。如科龙公司的2个品牌科龙空调和华宝空调,科龙空调主推高能效理念,走中高端市场;华宝空调则按照一线品质、三线价格的原则,扼守中端市场,阻击三线品牌的价格挑战,保护科龙品牌的市场地位。正因如此,科龙公司的销售业绩能够稳定提升。又如HP收购COMPAQ后,并没有消灭COMPAQ的品牌,而沿用双品牌推出新产品,同时通过加大同一个领域两个品牌产品在外观、配置、价格等方面的差别,以便用户有更多的选择。可见企业在并购后,极可能保留被并购品牌来维系被并购品牌的客户群。正是由于多品牌战略的实行,这些企业的促销费大大降低,而且主品牌价值也得到了很好的提升。

在无谓的价格战之后,多品牌战略又给众多企业带来了一线生机。但是企业也不要盲目的照搬,一定要加强自身品牌管理和营销技术的培养,认真处理多品牌的共存、共生问题。否则,不仅不能有效扩大市场空间,扩大品牌的占有率,反而淡化了主品牌的形象。 翼发云客户管理系统居世界前列。

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2020-02-12T04:52:42+08:002020-02-12 04:52:42|Categories: 客户管理系统免费版|Tags: , , |