【客户分类管理】 奥美世纪的“搜索智慧” -翼发云

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【客户分类管理】 奥美世纪的“搜索智慧” -翼发云

来源:客户分类管理

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  电视广告末了,网络搜索框、数个关键词,出现在屏幕之上;平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说,这是流行的“整合营销”,颇富有“搜索智慧”。

  在日本街头,看到这些带搜索框的平面广告、电视广告,王湛很是兴奋了一把,王是百度搜索引擎营销部高级总监。

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  这些关键词当然已经被购买了,昙花一现的电视广告后,感兴趣的人,可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。使用Adwords,或通过竞价排名,你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式,目前被视为是完成飞利浦·科特勒等人提出整合营销的最完美的催化剂。

  除了广告客户,国际4A公司也纷纷借此丰富自己的营销工具,以便留住越来越不耐烦,也越来越挑剔的客户们。

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  3月17日,中国奥美世纪推出了自己的竞价管理工具,由Microchannel Technologies公司提供技术支持,支持全球范围内的搜索引擎投放,并和百度API接口完成了对接。

  “每个客户的需求都是不一样的,这个工具可以为客户导出不同的分析报告,涉及关键词投标的策略、关键词和项目的管理,并且可以把在各大搜索引擎投放的关键词等统一起来,还可以完成不同语言、汇率间的转换。”奥美世纪资深搜索引擎行销经理吴伟华如此介绍,奥美世纪是奥美于2006年3月建立的新媒体子公司,在全球市场被称为Neo@Ogilvy,主营互联网广告代理。

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  换言之,广告商可以由此获得关键字信息和效果报告,评估整体网络营销活动的效果,无需登录每个搜索引擎账户便可管理和监测多个项目的关键字、广告创意、竞价以及排名。“根据不同客户、不同品牌阶段、营销目的,报告也可以根据显示率、点击率或参与活动率,给出ROI(投资回报,Return on Investment)分析。”奥美世纪执行副总经理王宏鹏说。

  在北美市场,Google、Yahoo和MSN search都早已开放API接口,以提供自身广告数据和管理功能,便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。这一步,百度自2007年开始走。

  “2007年之前,一个客户就提交三四十个关键词,但现在一个大客户有可能提交一万个关键词。封闭已经不能完成这种需求。国外开放模式比较成熟,但在国内一开始并没有这种需求,唯一曾向我们提出过的就是ebay。”王湛说。ebay是个绝对的长尾市场,相应地,它会提交更多的搜索关键词。

  广告商通过搜索获得了营销价值,虽然成本可能越来越高;类似奥美的代理商通过搜索扩展营销领域;而搜索引擎公司则通过搜索开采着“互联网金矿”。

  百度开始开放API接口,而Google已主动出击。

  2007年4月,Google以31亿美元收购DoubleClick,这是一家主要从事网络广告管理软件开发与广告服务的公司,对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。

  而不久前有新闻说“Google尝试在报纸上放超链接”——将称为QR Code的二维条码打印在报纸广告上,读者可以使用智能手机拍摄。Google的服务能根据条码,在手机中显示转接后的网页。

  虽然还是实验阶段,但Google已经试图将搜索的力量延伸到了传统印刷媒介。

  搜索无所不在,只要贴个RFID(无线信号身份识别)芯片,你可以搜索你的行李,你的狗,你的孩子,你的钱包,甚至你的汽车——约翰·巴特利在《search》一书中描绘了一个“完美搜索”的世界。如果未来真的如此,那么显然,谁更有“搜索智慧”,谁的商业狂欢便会更High。当然,今朝亦然。

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2019-07-03T23:18:28+08:002019-06-16 20:08:10|Categories: 客户分类管理|Tags: , , |