【定制crm系统】 HTC:喧嚣中的落寞?-翼发云

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【定制crm系统】 HTC:喧嚣中的落寞?-翼发云

来源:定制crm系统

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  得益于最早采用Android系统和圆弧边角设计,HTC智能手机曾红极一时。2008年,HTC率先推出了首款Android智能手机,被认为是其后来崛起的主要原因。HTC手机机身正面和背部的边角轮廓多采用圆滑设计,形成了一个较为统一、独具特色的外观风格。2011年4月6日,HTC的市值超过335亿美元,首次超过诺基亚,成为全球第二大智能手机厂商。

  自2011年第四季度,HTC全球业绩连续三个季度下滑;在中国市场的表现也不乐观。2011年第四季度,HTC净利润同比下降约26%,2012年第一季度,净利润同比下降约70%。2012年7月6日,HTC发表声明称,公司未经审计的2012财年第二季度净利润为新台币74亿元,同比下降约58%。

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  多个因素共同导致业绩下滑

  由于市场低迷及专利纠纷,HTC在欧美市场的销售受阻。2012年之前,HTC的主要市场一直是海外,欧美市场的表现对HTC的整体业绩有着至关重要的影响。2011年,HTC美国市场收入占其整体收入的40%~50%;2010年,HTC美国市场收入占比为50.6%,欧洲市场占比为32.3%,亚洲及其他市场仅为17.1%。欧美市场很注重专利,专利积累不足的HTC频频遭遇诉讼,导致业绩下滑。

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  2009年,一家名为IPcom的公司向德国法院起诉,要求禁止HTC手机在德国销售,最后的结果是一款HTC手机不再在德国销售。2011年12月19日,美国国际贸易委员会(ITC)裁决,将禁止HTC销售侵犯苹果专利的部分智能手机,禁令于2012年4月19日生效,虽然目前该事件基本达成和解,但已延滞了HTC One X与EVO 4G LTE等新品约半个月的上市时间。欧洲债务危机和美国市场的低迷,也使得HTC在欧洲和美国市场的销售低于预期。2012年6月6日,HTC宣布将2012年第二季度营收预期下调13.3%。

  在中国市场,HTC坚持中高端策略,但是“高不成低不就”,处境尴尬。HTC进入中国大陆市场后,产品锁定中高端市场,售价大都集中在2500元以上,强调品质和体验。但是,HTC既没有足够强势的品牌效应,也不具备整合上下游的综合实力,与苹果和三星争夺高端智能手机市场仍是力不从心。无论是2012年之前的“机海战术”还是2012年开始的“精 品策略”,HTC都缺少明星机型。

  

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2019-07-09T00:00:54+08:002019-07-09 00:00:54|Categories: 定制crm系统|Tags: , , |