【CRM软件】 中国消费能力被过度渲染?-翼发云

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【CRM软件】 中国消费能力被过度渲染?-翼发云

来源:CRM软件

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  随着中国经济不断发展、人民生活水平提高、人民币走高,中国消费者的购买力逐渐强劲。据福布斯报道,中国奢侈品消费约占全球20%,现低于美国的28%,但是法国里昂证券CLSA预测中国奢侈品消费将会占到全球50%。

  随着中国经济不断发展、人民生活水平提高、人民币走高,中国消费者的购买力逐渐强劲。据福布斯报道,中国奢侈品消费约占全球20%,现低于美国的28%,但是法国里昂证券CLSA预测中国奢侈品消费将会占到全球50%。各种奢侈品牌都将中华地区作为重点市场发展,巴宝莉(Burberry)早前发布的第四财季数据显示,在中国大陆和香港两个市场的拉动下销售额大涨11%。不单是奢侈品消费,纽约摩根大通私人银行主题投资负责人Jamie Kramer表示,中国整体消费都保持强劲势头,奢侈品消费只是冰山一角,生活消费也占了很大比重。

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  波士顿咨询集团Michael Silverstein认为,随着中产阶级不断壮大,中国消费者的购买力越来越强。“我们到中国做了相关调查,”他说,“80%的受访对象认为中国经济会继续发展,80%家长认为他们的孩子以后会生活得更好,50%中国人存款额占收入的15%以上。而在美国,51%美国人认为他们的经济情况不稳定,只有20%美国家长认为他们的孩子以后生活会更好。”

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  尽管中国股市最近在下跌,年初至今,摩根士丹利国际资本中国指数下降6.58%。但Silverstein却认为:“市场的想法并不重要。”波士顿咨询团体预测未来八年美国经济增长率约为2.6%,而中国增长率则为8%左右。虽然中国还正在发展中,但是中国增长很快,收入水平也得到大幅提高,中国消费者将会逐渐成为消费主力军。

  Silverstein 认为:“中国消费者变富裕了,工作稳定了。于是他们就需要物质上的证明。所以,对于中国人来说,奢侈品消费是生活质量改善的一个表现。这就是奢侈品在中国特别受欢迎的原因。”

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  而且,中国购买力增强现在仅仅是一个开端。据世界银行数据,2010年中国人均国内生产总值GDP为7518美元,预测2015年会上升至12449美元,年增长率约为10.6%,超过印度的8.3%和印 尼的6.9%。2009年,中国消费者仅占全球中产阶级消费的4%。布鲁金斯学会预测,截止2020年该数据会达到13%,而美国预计会从2009年的21%下降到12%。年收入超过3万美元的全球富裕人群中,中国人所占比例高达30%,每年中国涌现超过1.9亿中产阶级。而美国中产阶级增长率为9%左右,仅为约6.1万人次。

  虽然很多人都看好中国经济和中国消费者强劲的购买力,但是最近诸多奢侈品牌的销售量增速放缓让市场对于中国强劲消费力产生了怀疑。去年第四季度到今年第一季度,多家国际奢侈品品牌都表示在华销售业绩增速放缓。

  古驰(Gucci)品牌的母公司PPR集团最近表示第一季度销售额没有达到预期,而且现在该集团预测在中国这一世界最大的奢侈品市场中的表现将不会有所改善。同时,路威酩轩集团(LVMH)报告了其时尚和皮革事业部在中华地区第一季度销售额平平无奇。其CEO表示,过去九到十个月里,中国需求表现平淡,大多数中国购物中心的客流量有所下降。

  伯爵手表(Piaget)表示,今年在大陆市场的销售增长可能不到10%,创八年来的最低增速。据世界奢侈品协会(World Luxury Association)称,在中国最为重要的农历新年假期(从今年1月20日到2月20日)期间,奢侈品消费支出为8.3亿美元,同比下降了53%。跌幅最大的是皮革制品和腕表,分别下降63%和95%。

  关于中国奢侈品消费能力下降的原因,市场主要将其归咎于中国经济增速放缓。中国公布的第一季度增速仅为7%左右,有消费者表示,由于今年经济形势低迷,自己生意都做不好,自用或送礼的奢侈品消费都相对减少了。其次,最近中国出台反腐 败政策,这也一定程度上抑制了奢侈品消费。2010和2011两年送礼消费占中国奢侈品消费30%以上,2012年,该数据开始回落。

  尽管如此,很多人认为中国增速放缓不代表中国经济发展受阻,有可能反而是一个中国经济结构调整的契机,而反腐政策也不会对消费造成长期负面影响。而且世界奢侈品协会表示,目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一,预计中国即将超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。而随着中国中产阶级数量剧增,中国总体消费还是会不断上升,在全球处于领先地位。

  然而,通常市场热捧的现象都会带来意想不到相反的结果,那么中国消费会否继续保持强劲势头?

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2019-10-29T16:15:38+08:002019-10-29 16:15:38|Categories: CRM软件|Tags: , , |