【CRM软件】 亏损的亚马逊为何仍受青睐?-翼发云

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【CRM软件】 亏损的亚马逊为何仍受青睐?-翼发云

来源:CRM软件

引言:销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,公司轻资产经营势在必行,翼发云SaaS平台的CRM软件,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,提升销售业绩达80%以上。

  亚马逊近日发布了2013财年第三财季财报。财报显示,亚马逊第三财季净销售额为170.92亿美元,相比去年同期的138.1亿美元增长24%。虽然营收劲升,但仍然亏损,净亏损为4100万美元,相比去年同期净亏损为2.74亿美元,亏损收窄收窄85%。

  过去一年中,尽管亚马逊的利润表现并不出众。但亚马逊的股价本周已经飙升至每股330美元,投资者看好一些高利润领域的增长前景,像亚马逊云服务(AWS)、第三方商用程序、第三方平台(3P)和它的广告业务。

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  1994年贝索斯成立亚马逊之后,他的野心就是像亚马逊这条世界上流量最大的河一样,成为行业内的世界之最。亚马逊并不急切地期望在短期内实现大的盈利。直到2001年的第四季度,亚马逊才首次实现了盈利。时至今日,亚马逊仍然是一家“亏损”的公司。(看下图,亚马逊上市以来的营收和利润表现)

  

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  漂亮的营收曲线和几乎贴着横轴的净利润曲线构成了令人称奇的景象。如果说亚马逊在急速扩张中赚到了钱,那么它已经把赚到的每一分钱都用到了业务发展、价格战、市场扩张及资本性支出上了。

  这一奇迹般的故事只能在互联网新经济领域中出现,因为只有它才有足够的想象空间。亚马逊为代表的网上零售,正在改变的,不仅仅是各国的零售业版图,而且是全球性的零售格局。在美国,以体量计算,沃尔玛和塔吉特(Target)坐头两把交椅,亚马逊排名第三(极有可能在今年超越塔吉特)。

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  但沃尔玛和塔吉特一直都是“美国”公司,沃尔玛去年的销售额高达4680亿美元,其中的七成在美国完成;塔吉特720亿美元的销售额,绝大部分在美国完成。亚马逊显然和其形成鲜明对比,在2012年的611亿美元销售额中,只有近一半344亿美元,在美国获得。按照美国国内销售额来排名,亚马逊甚至无法进入美国零售前十名。

  

  但在看好亚马逊的投资人眼中,他们更加关注全球发展前景,而亚马逊在全世界销售的能力,是其独特的竞争优势。目前亚马逊已经在欧洲多国、中国、日本、巴西等11个国家设立分站。全球布局的规模无人能望其项背。

  投资人看好亚马逊的另一因素是其在电商基础设施领域的战略投资。亚马逊一直在为更大规模的全球业务扩张做投资,他们需要更迅速地向全球各地的顾客配送商品,这就需要在物流、仓储等相关的固定成本上作前期的巨大投入。这也是亚马逊亏损的主要原因。但一旦这些基础设施建立完成,会降低相应的商品配送成本,并帮助亚马逊建立进入壁垒,别的零售商很难快速建立起相当规模的物流和仓储基地。

  “中国的亚马逊”——京东,也是处于持续亏损,但在大力投资物流基础设施的进程中,这两家公司未来前景如何,可以作为观察网上零售行业未来的有趣参照。

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2019-05-14T03:06:08+08:002019-05-14 03:06:08|Categories: CRM软件|Tags: , , |