【crm解决方案】 高科技高身价运动鞋重返美市场 -翼发云

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【crm解决方案】 高科技高身价运动鞋重返美市场 -翼发云

来源:crm解决方案

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虽然简单便宜的运动鞋依然受到市场的欢迎,但很多公司发现,价格较为昂贵、有一定技术含量的运动鞋近来又重新受到消费者青睐。


      
据《华尔街日报》报道,运动鞋生产商正掀起新一轮高科技运动鞋的销售浪潮,期望能重现以往100多美元的高价运动鞋主导市场的局面。


      
鞋商费尽心思“掏”消费者腰包


      
高科技运动鞋几年前就已经在美国市场销声匿迹,反映了运动鞋向传统和简朴风格回归的趋势,也说明消费者手头紧张。如今,生产商们纷纷推出据称是更舒适、更合脚的新款运动鞋,并将售价定在100至250美元之间,费尽心思让消费者多掏腰包。


      
锐步公司近日推出一款售价为100美元的Pump2.0无带运动鞋,这款运动鞋利用可充气气垫的压力使鞋与脚紧紧相贴。在穿上这双鞋走上大约10步之后,鞋子里面的一个充气泵就会向鞋内四周充气,直到脚面每平方英寸受到的压力达到5磅力,锐步认为这是穿着舒适的系带运动鞋所达到的平均压力。当要脱下这双鞋的时候,可以通过鞋子一侧的按钮将空气放掉。


      
AdidasSalomonAG上月开始推出一款售价为120美元的T-Mac4运动鞋,它可以通过位于鞋子后部的一个滚轮调节松紧度,滚轮配有摁扣,这与滑雪靴有些类似。滚轮控制着内藏式的、将鞋固定在脚上的卷绳。


      
与Adidas下月将要推出的第二款运动鞋相比,T-Mac4的价格算是较为便宜的。虽然Adidas一直缄口不谈其新产品计划,但估计这款新运动鞋将会安装一种调节舒适度的电脑晶片,售价将高达250美元。


      
运动鞋业界老大耐克公司(NikeInc.(ClB),NKE)今年年初推出了110美元的Shox运动鞋,这款运动鞋外部有一套显眼的圆形减震装置。耐克的AirZoomMiler、AirKantaraII等新款跑鞋的价位也在110美元左右。


      
经济走强推动鞋价上涨


      
虽然锐步等厂商满怀信心地认为,经济走强将推动运动鞋价格的上扬,并且市场研究也支持这样的观点,但也有人对此提出了异议。D.A.DavidsonCo.分析师米奇.J.卡麦兹(MitchJ.Kummetz)称,消费者的口袋似乎又鼓起来了,因此运动鞋生产商试图再次利用科技大赚一笔。不过,他认为不会有太多的人愿意花250美元购买一双运动鞋。


      
锐步计划将Pump2.0作为其第一双真正意义上的自适应运动鞋进行市场推广。公司称,这种运动鞋内部的压力将一直保持在每平方英寸5磅力,即便是人脚因长时间跑步或是行走而出现肿胀,这时运动鞋会自动放出一部分气体,以保持鞋内压力的稳定。


      
麦克因斯(McInnis)称,锐步两年前对时尚人群作的一份调查显示,他们对运动鞋价格的心理承受上限是75至80美元,但在今年秋季进行的消费者调查中,当被问及一双Pump2.0值多少钱时,他们的回答多集中在100美元左右。


      
“舒适结实”重新受欢迎


      
除了向时尚人群推销Pump2.0外,锐步还计划向每天跑步的人群推荐这款运动鞋,这些人尽管很挑剔,但还是愿意花钱买一双舒适结实的运动鞋。在接受Pump2.0上市前调查的300人中,几乎所有的人都有跑步的习惯,他们每个人每月跑步的距离要超过300英里。


      
泰瑞.麦克纳特(TerryMcNatt)是接受调查的人之一,他是技术顾问也是一名马拉松长跑运动员,他说,他对不系带的运动鞋曾持怀疑态度,但他现在已经喜欢上了这双鞋。他说,他要向那些不需要大量运动控制的人推荐这双鞋。


      
虽然这款运动鞋采用的技术并不新,但锐步还是花费了3年的时间开发此鞋。公司在80年代末的时候首次推出了有充气气垫的系带运动鞋,3年后,当这种流行时尚逐渐消退时,锐步已经卖出了大约2700万双这样的运动鞋。


      
曾担任过美国国家航空及太空总署(NASA)工程师、后来参与Pump2.0研发的麦克因斯称,制造不系带的运动鞋需要很高的技巧,他说公司在确定正确的压力水平前,曾就不同的压力水平研制了7款以上的运动鞋。他说,虽然一些人喜欢将鞋紧到每平方英寸10磅力的水平,但他们发现对一般人而言,每平方英寸5磅力是最佳的。

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2019-06-19T02:28:56+08:002019-06-19 02:28:56|Categories: crm解决方案|Tags: , , |