【CRM免费版】 “红罐之争”的前世今生-翼发云

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【CRM免费版】 “红罐之争”的前世今生-翼发云

来源:CRM免费版

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  被称为“中国包装权第一案”的加多宝、广药王老吉互诉包装侵权案,15日在广东省高级人民法院开庭。各自超过10厘米厚度的诉讼材料,6名律师的唇Qiang舌剑,足足8小时的激烈辩论……法庭上广药、加多宝双方就涉案知名商品的包装到底是什么,包装装潢权归谁所有,包装能否和商标分离等核心问题进行了现场辩论。但最终,法院当庭并未宣判。

  红绿之争缘起

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  关于广药和加多宝集团之间的故事,还得从1995年说起。作为王老吉商标的持有者,广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝,而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶,也就是绿盒王老吉。

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  1997年,广药集团又与加多宝的母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。2000年双方第二次签署合同,约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。

  2001年到2003年,王老吉“后爹”陈鸿道3次向广药集团原副董事长李益民行贿共计300万元港币,使得双方再签补充协议。最终将王老吉商标租期延长至2020年。因此,我们以前喝道的红色罐装“王老吉”凉茶都是由这个港资企业加多宝集团生产的。

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  2004年广药集团下属企业王老吉药业推出了绿盒装王老吉。

  2010年8月30日,广药集团就向鸿道集团发出律师函,申诉李益民签署的两个补充协议无效。

  2011年4月,广药向贸仲提出仲裁请求,5月王老吉商标案立案。2012年5月11日,广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书,贸仲裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的两个补充协议无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。于是,“怕上火喝王老吉”不见了,取而代之的是“正宗凉茶加多宝”。

  红绿之争白热化

  商标权之争、广告语之争后,双方将战火蔓延到了如今的包装“红罐”之争,这背后隐藏的到底是什么?

  从本质上来说,其实并不是对王老吉商标归属的争夺,而是对王老吉品牌价值的一种分割。因为商标和品牌是完全不同的两个东西,商标价值体现在使产品取得更好的经济效益,获得超额利润。而品牌就大不一样了。品牌是在商标的基础上建立起来的,随着贴有商标标识的产品流通范围的扩大,商标产品的客户忠诚度逐渐提高,该商品市场占有率扩大后,才逐渐形成了品牌。所以品牌的影响远远大于商标,品无牌不远,牌无品不立。商标注册时,品牌还没有形成,品牌是消费者心中的烙印。

  虽说“王老吉”是“抱养”来的,但加多宝公司却当亲生儿子一样精心抚养。通过加强品牌建设,扩展生产和销售渠道,“王老吉”赢得了消费者的青睐,成为中国凉茶的代表。2009年,“王老吉”凉茶在中国市场销售达到160亿元,超过可口可乐。2010年11月,经北京名牌资产评估公司评估,“王老吉”品牌价值已达1080.15亿元,成为中国饮料界第一品牌。

  大概谁也没预计到加多宝集团能把“王老吉”这一品牌打造得如此成功。然而令人意想不到的是,就是这样一个价值千亿、年销量超过160亿元的品牌,在2001年加多宝集团提出商标租赁续约时,其续约费用仅为500万元人民币。这惊人低价与“王老吉”凉茶未来持续增长的销售额相比,简直是九牛一毛。

  因此,广药与加多宝的“红绿之争”背后还是利益在作祟,是对王老吉品牌价值如何分割的博弈,而不是商标归属权。王老吉背后所牵扯的利益分配过于丰厚,恐怕即便法院结果就此判定,凉茶之争也不会那么快结束。

  王老吉的前世今生

  王老吉凉茶在清朝道光年间(约1830年)由王泽邦初创,王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门,并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。

  1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入国有企业,香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人经营。

  1995年,广药集团将罐装王老吉品牌的使用权,以20年的租期租给了香港加多宝,广药集团继续销售绿色盒装王老吉。

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2019-06-29T23:06:01+08:002019-06-29 23:06:01|Categories: CRM免费版|Tags: , , |