【CRM客户关系管理系统】 格兰仕:低碳也能低价-翼发云

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【CRM客户关系管理系统】 格兰仕:低碳也能低价-翼发云

来源:CRM客户关系管理系统

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  “瑞典MAX连锁店在菜单上明确标明了制作一个汉堡的二氧化碳排放量,而不是原来的卡路里。顾客在购买汉堡时会感受到自己是在选择低碳的生活方式,履行公民的社会责任。”身为格兰仕的助理总裁,陆骥烈对国外企业的低碳意识颇为敏感。实际上,格兰仕也加入了这场“戴绿帽”的行动中。去年3月份,它们发布了业内首个《中国白电低碳白皮书》。在这份《白皮书》中,格兰仕提出了自己的低碳发展战略模式—“三高三低”,即低排放、高能效;低成本、高性价比;低负债、高发展。

  格兰仕将“低排放、高能效”放在战略首位,出发点和目标就是要引领和创造新的低碳生活方式,只有以此为基础的产品技术才能够承载企业的长久发展。格兰仕的全面低碳化围绕产品技术研发延伸至厂房建设、成本控制、产业链架构,以及渠道营销等。

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  技术研发是低碳之源

  2010年格兰仕销售总额达到375亿元,并宣布3-5年内实现营业收入1,000亿,其中的5%将用于产品技术研发。随着基数的增大,格兰仕用于低碳技术研发的资金将逐年递增。格兰仕集团旗下的微波炉、空调、冰洗、小家电等各子公司都有各自的研发团队,人员数以千计。2009年10月,格兰仕抽调各公司的骨干组建集团创新研发中心。仅空调就在中国、日本、韩国、美国建立了四大低碳研发中心,国家级热平衡低碳实验室、焓差实验室。

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  低能耗和低排放是两个概念。一个是从产品的节能角度来说;另一方面是生产制造过程中的节能减排,陆骥烈说。作为全球最大专业格兰仕助理总裁陆骥烈满脑子低碳意识。化微波炉制造商,格兰仕的市场份额一直大大领先竞争者。近几年,在高能效微波炉的生产设计上也不断更新换代。格兰仕用智能、节能、全能三个概念为准则来进行产品研发。2001年,格兰仕首创光波微波组合型微波炉(简称“光波炉”),由于采用了光波和微波双重立体组合加热,加热速度比过去的普通微波炉要快40%。自此,微波炉行业开始走进“光波时代”。与此同时,格兰仕对微波炉核心零部件也进行了节能升级。结合中国人的烹饪习惯,格兰仕对微波炉中的核心元器件—磁控管进行了技术升级。2003年,格兰仕推出变频微波炉,但是由于成本偏高,多年来主要面向海外市场供应。2008年,格兰仕开发出新一代U8高能磁控管和6瓦直流风机,将微波炉能效一举提升了10%—25%。

  2010年9月2日格兰仕推出中国首台一级能效“领袖”微波炉;12月6日又推出首台“领袖”光波变频微波炉。光波变频微波炉通过改变频率来控制输出功率,能够自由控制火力强弱,不仅使食品加热更均匀、营养流失少,同时提高电源效率、缩短烹饪时间、减少待机能耗,比普通光波炉节电20%以上。

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  微波炉是世界公认的高效节能环保产品,被西方国家誉为厨房革命的标志。权威资料显示,对同等重量的食品进行加热对比试验,微波炉比电炉节能65%,比煤气节能40%。如果我国5%的烹饪工作改用微波炉进行,那么与用煤气炉相比,每年可节能约60万吨标准煤,相应减排二氧化碳154万吨。

  除了微波炉,格兰仕的空调、冰洗、小家电等产品线都升级进入低碳、高能效行列。通过充分利用太阳光能实现了30%以上的节能,每天省下来的电能可满足数千户家庭一天的正常用电。耗资10亿的低碳冰洗生产基地正在兴建;冰箱全部达到2级能效以上,1级能效产品超过70%;耗电量达欧洲A+标准,节水25%的滚筒洗衣机即将上市。

  以外养内,以内促外的低碳商业模式

  在业界,格兰仕一向以成本优势为核心竞争力,甚至一度被称为“价格屠夫”。在低碳标准下,格兰仕还坚持要将价格优势进行到底,追求“烧鹅味道,豆腐价格”。格兰仕的信心究竟来自哪里?面对记者的疑惑,陆骥烈说出了格兰仕的技术策略:“研发一代、储备一代、应用一代”。

  拿变频微波炉为例,格兰仕在2003年就已经研发出来并投入生产。但当时并没有投放国内市场,而先以出口海外为主。2006年格兰仕集团全年实现营收180亿人民币,其中,仅海外销售收入达到了10亿美元,被业内人士评价为“外战内行”。通过大规模制造和先进的工艺生产技术流程的控制,格兰仕把整体成本降到相对低。由于格兰仕的质量高、价格便宜,因此,在海外格兰仕一直都不愁销量。日本、韩国在微波炉技术领域一直走在世界前列,格兰仕与当地企业机构合作,成立专门的微波炉研究机构,利用当地丰富的专业人才,为格兰仕研究更高端、更时尚的产品。当最终掌握核心技术、元器件价格降下来时,新产品就可以投入国内市场,以消费者能够接受的价格来进行普及。所以,直至2010年才在国内举办光波变频微波炉的发布会。研发一代、储备一代、应用一代,分阶段、分市场、分利润的研发、生产、销售形成了格兰仕阶梯式的发展策略,将价格优势在海内外不同市场充分发挥。同时,通过海外市场的激发又促进自身技术水平的提高。格兰仕以外养内,以内促外的模式更加强化了价格优势,稳固了“价格杀手”的地位。

      

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2019-12-09T11:40:42+08:002019-12-09 11:40:42|Categories: CRM客户关系管理系统|Tags: , , |