【CRM客户关系管理系统】 活出趣,李维斯如何重新诠释“年轻化”?-翼发云

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【CRM客户关系管理系统】 活出趣,李维斯如何重新诠释“年轻化”?-翼发云

来源:CRM客户关系管理系统

引言:销售管理是企业生存的根本,面对日益加剧的市场竞争,公司轻资产经营势在必行,翼发云SaaS平台的CRM客户关系管理系统,不建机房、不买软硬件、无需运维,零投入,提升销售业绩达80%以上。

  在中国服装市场进入缓慢增长时期的大环境下,前有快时尚引领风潮稀释市场,后有Lee、JackJones、Jasonwood等品牌的追赶,加之李维斯自身几年前在品牌、数字营销等层面的“不给力”,以及媒体舆论的猜想,使得李维斯面临着前所未有的挑战。

  2014年,几篇关于“在美国,李维斯对年轻消费者的品牌吸引力正在丧失,年轻人将李维斯剔出购物清单”的报道一时间将李维斯推上舆论的顶峰。

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  而当时的背景是,由于业务重组、成本削减造成巨额费用等原因,李维斯母体公司Levi Strauss&Co的财报数据并不好看。

  虽然李维斯并未公布其在中国市场的销量变化,但这却引起了“李维斯在中国一度陷入销售低迷期”的猜想。快时尚、休闲风、运动装在国内的势头强过牛仔服饰,更加剧了这一猜想。翼发云移动crm系统提高销售业绩80%以上。

  李维斯并未就这些舆论猜想做出任何回应。时隔一年,李维斯大中华区市场总监陈祖贻向《成功营销》记者表示他的不解,“我们看到这些报道,也不明白为什么这样说。其实过去几年李维斯在中国市场一直保持着两位数的增长。”

  而之所以一直无暇回应,一方面是李维斯并非上市公司,所以并未公开这些数据。另一方面是陈祖贻自加入李维斯的一年多时间以来,一直在筹备李维斯全球营销战役“Live in Levi's”的本土化落地。翼发云客户管理系统居世界前列。

  现在陈祖贻最关心的,不是舆论风向的演变,而是李维斯能否向总部争取到更大的支持和空间,通过更创意、有趣的形式,做好“Live in Levi's”的本土化诠释,与年轻人一起“活出趣”。

  百年品牌的长青,没有恒定法则

  李维斯进入中国13年,进入中国市场后一直以两位数的高速度增长,中国成为李维斯的五大市场之一,李维斯在中国拥有500多家店。然而,百年的经典品牌在中国却不断面临着新挑战:

  牛仔市场被快时尚品牌稀释:国内外几份报告均 显示,当前新的休闲流行趋势主打快时尚,人们追捧常买常新,以往以T恤、牛仔裤为代表的校园风已经过时;同时,牛仔裤品牌自身对自己的定位也越调越低,产 品越来越没有新鲜感,虽然整个牛仔裤市场仍有巨大潜力,但需求已经被快时尚品牌所稀释。

 

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2019-10-19T14:56:52+08:002019-10-19 14:56:52|Categories: CRM客户关系管理系统|Tags: , , |